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Oct 10, 2023

Pixel Perfect : l'essor des mannequins IA

La mode est l'art du roman, du surprenant et du jamais vu. Et

La mode est l'art du roman, du surprenant et du jamais vu. Et maintenant, le podium accueille une palette de nouvelles stars qui ne sont pas de chair et de sang mais qui sont le produit de codes et d'algorithmes.

Pixel Perfect : l'essor des mannequins IA

Qui sont ces nouvelles stars de la mode ? Ce sont des modèles créés par l'IA générative - et des entreprises comme Levi's exploitent cette technologie de pointe, réécrivant le tissu de l'industrie de la mode telle que nous la connaissons et ouvrant un monde de possibilités esthétiques infinies.

Les modèles de mode IA sont des représentations créées numériquement - conçues à l'aide de l'intelligence artificielle - qui peuvent présenter des vêtements et des accessoires de la même manière que les modèles humains. Ces modèles d'IA peuvent être personnalisés pour afficher différents types de corps, âges, tailles et tons de peau, offrant une gamme variée de looks pour les articles de mode qu'ils modélisent.

Ce ne sont pas seulement des mannequins numériques statiques, mais des présences dynamiques capables de transformer leurs apparences, leurs styles et leurs environnements en un clic. Les modèles d'intelligence artificielle sont conçus pour présenter les collections de mode d'un large éventail de nouvelles façons et donner aux entreprises la possibilité d'adapter, d'itérer et de personnaliser les looks à la volée.

Voici quelques avantages clés des modèles de mode générés par l'IA :

●Réductions de coûts : Les modèles d'IA peuvent réduire considérablement le besoin de séances photo professionnelles coûteuses. Lorsque les marques n'ont plus à se soucier de la planification et de l'embauche de vrais modèles humains, cela peut réduire les coûts opérationnels.

●Personnalisabilité : Les marques peuvent facilement générer et modifier des modèles d'IA en fonction des besoins précis de leur marque et de leur public cible. Cela donne aux entreprises de mode un contrôle créatif illimité pour représenter leurs vêtements sous le jour le plus favorable.

●Diversité et inclusivité : Les entreprises peuvent créer des modèles d'IA dans une multitude de types de corps, d'âges, de tailles et de tons de peau. Présenter une large gamme de modèles peut aider les marques à refléter une clientèle diversifiée et inclusive.

●Meilleures expériences d'achat : Avec les modèles d'IA, les clients peuvent voir à quoi ressembleraient les vêtements sur un corps similaire au leur. Cette expérience peut améliorer l'expérience d'achat en ligne et potentiellement augmenter les ventes.

●Durabilité:L'utilisation de modèles d'IA est également un excellent pas pour la durabilité, car elle peut réduire l'empreinte carbone associée aux séances photo traditionnelles.

●Facilité d'utilisation: Même les personnes sans expérience préalable en modélisation ou en photographie peuvent créer des images de modèles d'IA de qualité professionnelle pour leurs produits. Cela ouvre de nombreuses nouvelles possibilités pour les grandes et les petites entreprises.

Mais l'avènement des modèles d'IA pose également certains défis. Les modèles numériques peuvent être perfectionnés d'une manière que les humains ne peuvent pas – ce qui pourrait contribuer à des normes de beauté irréalistes et exacerber les problèmes d'image corporelle des consommateurs. Déplacer des modèles humains et les remplacer par des versions IA pourrait également avoir des implications économiques dans l'industrie de la mode.

Le déploiement de modèles d'IA suscitera inévitablement des débats éthiques autour du consentement et de l'utilisation abusive potentielle d'images fabriquées. Les modèles réels apportent également une connexion humaine et de l'authenticité aux marques, et les consommateurs qui apprécient ces expériences pourraient être laissés pour compte par les modèles d'IA.

Levi's, la légendaire marque de denim, a annoncé en mars 2023 qu'elle avait décidé d'expérimenter l'utilisation de modèles de vêtements générés par l'IA pour augmenter la diversité de leurs expériences d'achat. Cette démarche n'a pas vocation à se substituer aux modèles humains mais à les compléter, en offrant un spectre de représentation plus large. Levi's s'associe à Lalaland.ai, un studio de mode numérique de premier plan spécialisé dans la création de modèles de mode hyperréalistes générés par l'IA pour générer leurs idées et mettre le projet en mouvement.

Cependant, la navigation n'a pas été facile lorsque Levi's a fait cette annonce. L'entreprise a fait face à une tempête de critiques, ce qui l'a amenée à publier une déclaration de clarification sur son utilisation prévue de l'IA pour favoriser la diversité.

Alors que l'entreprise se prépare à cette expérience numérique, elle soutient que l'IA n'est pas la panacée pour les problèmes de diversité. Levi's a précisé que son aventure dans la modélisation de l'IA ne constitue pas l'intégralité de son approche en matière d'objectifs de diversité, d'équité et d'inclusion.

Alors que le monde de la mode continue de croître et d'évoluer, les modèles générés par l'IA recèlent un potentiel prometteur. Ils offrent une alternative inclusive, durable et rentable à la modélisation traditionnelle, avec l'avantage supplémentaire de l'évolutivité et de la personnalisation.

Les entreprises de mode doivent encore relever certains défis, mais il est passionnant de voir cette technologie innovante changer le paysage des achats en ligne, en en faisant une expérience plus personnalisée, diversifiée et conviviale.

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