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Jan 29, 2024

Meta et Google annoncent une nouvelle IA

Les géants de la technologie interviennent pour prendre une plus grande part de l'argent de la publicité au détail. Dans

Les géants de la technologie interviennent pour prendre une plus grande part de l'argent de la publicité au détail. Ce faisant, ils proposent de nouvelles solutions publicitaires utilisant l'intelligence artificielle, un mot à la mode très populaire dans l'industrie.

Jeudi, Meta a annoncé une série de nouvelles mises à jour publicitaires basées sur l'IA pour les annonceurs. Il a dévoilé le premier aperçu de son soi-disant AI Sandbox qui consiste en des "améliorations standard créatives" alimentées par l'IA pour aider les annonceurs à appliquer automatiquement de petits changements comme la "variation de texte", la "génération d'arrière-plan" et "l'affleurement d'image". Selon la société, ces outils aideront les marques à réduire le temps et les ressources consacrés à la réaffectation des ressources créatives. Meta teste son AI Sandbox avec un petit groupe d'annonceurs et a déclaré que la société déploierait progressivement ces fonctionnalités auprès d'un plus grand nombre d'annonceurs à partir de juillet.

Meta a également annoncé de nouvelles améliorations de l'IA pour ses campagnes d'achat Advantage+, qui ont aidé à améliorer les conversions sur les publicités diffusées par les marques DTC dans le passé. L'une des nouvelles fonctionnalités de l'IA permettra aux marques de dupliquer leurs publicités régulières sur les campagnes d'achat Meta vers Advantage+ via Ads Manager. Meta a déclaré qu'il testait également un nouveau format créatif sur ASC appelé "publicités de catalogue" où les marques peuvent télécharger du contenu vidéo comme des démos client sur sa famille d'applications. Meta a affirmé qu'il utiliserait l'IA et l'apprentissage automatique pour montrer automatiquement la meilleure vidéo aux utilisateurs dans ses formats Feed, Stories, Watch et Reels. Pour améliorer la mesure, Meta fournira aux annonceurs des rapports de comparaison automatique des performances créés via l'IA pour comparer les performances d'une campagne d'achat automatisée par rapport à une annonce Meta classique.

De plus, Meta teste un nouvel outil Advantage+ Audience que les marques peuvent utiliser pour atteindre de nouveaux ensembles de clients en dehors des paramètres définis d'âge et de sexe qu'elles ciblent à l'aide de l'IA.

Par ailleurs, son rival Google a annoncé qu'il "renforcerait" l'expérience d'achat sur Google en utilisant l'IA générative lors de sa conférence des développeurs d'E/S plus tôt cette semaine. Google teste une nouvelle fonctionnalité appelée Search Generative Experience qui prétend faire des recherches d'achat pour les utilisateurs, résume les informations d'Internet pour donner aux utilisateurs les détails, les prix et les offres les plus précis sur les produits. Google a déclaré que son SGE alimenté par l'IA est de nature « achetable », ce qui signifie que les résultats de produit contiendront des informations sur le site du détaillant pour effectuer l'achat. La société a affirmé que l'IA simplifierait l'expérience d'achat en ligne d'un utilisateur en passant au crible les 35 milliards de listes de produits sur le Shopping Graph de Google pour donner des résultats pertinents. Les utilisateurs doivent s'inscrire aux laboratoires de recherche de Google, un nouveau programme pour essayer les dernières expériences de la recherche Google.

À un niveau élevé, tous ces efforts visent à améliorer les performances publicitaires des marques qui, à leur tour, se traduiront par plus d'argent pour ces plateformes publicitaires numériques. L'un des grands défis auxquels est confrontée la plate-forme publicitaire numérique est la menace croissante des médias de détail. De plus en plus de détaillants et d'entreprises de commerce électronique comme Walmart, Instacart et même Dollar General cherchent à créer leurs propres plateformes publicitaires, attirés par les entreprises lucratives à marge élevée que des entreprises comme Google et Meta.

Selon les estimations des e-marketeurs, les dépenses publicitaires dans les médias numériques de détail aux États-Unis ont augmenté de 31,4 % pour atteindre 40,81 milliards de dollars en 2022. D'ici 2024, elles devraient atteindre 61,15 milliards de dollars, soit près de 20 % des dépenses publicitaires numériques. Amazon domine ces dépenses médiatiques au détail et génère environ 30 milliards de dollars de revenus publicitaires par an. Pour le dernier trimestre, Amazon a signalé une augmentation de 21 % d'une année sur l'autre des revenus publicitaires à 9,5 milliards de dollars, contre 7,8 milliards de dollars.

Mais maintenant, Meta et Google tentent de prouver qu'ils peuvent encore développer leurs activités publicitaires grâce aux nouvelles technologies. "Notre approche générale ici avec notre plate-forme publicitaire est que nous voulons aider à fournir des outils qui améliorent les performances des annonceurs, car lorsque les annonceurs voient de meilleures performances, ils vont choisir de dépenser plus sur notre plate-forme et cela nous aide également", a déclaré John Hegeman qui dirige le développement de produits pour les équipes de monétisation chez Meta.

Meta, la société mère de Facebook, a enregistré une augmentation de 4,1 % de ses revenus publicitaires à 28,1 milliards de dollars à la fin du trimestre de mars ; la société a enregistré sa première augmentation de ses ventes en près d'un an, grâce à l'amélioration continue de ses activités publicitaires. Le rythme de croissance des revenus publicitaires de Google, propriété d'Alphabet, a chuté de 1% à 54,5 milliards de dollars, mais son activité de publicité de recherche a enregistré une augmentation de 1,7% de ses revenus à 40,3 milliards de dollars.

"Avec ces changements, nos modèles peuvent mieux comprendre quelles caractéristiques pourraient améliorer les performances des applications sur plusieurs surfaces telles que les flux, les bobines et les histoires", a ajouté Hegeman. Meta a déclaré qu'il testait des publicités pour monétiser Reels plus tôt cette semaine.

Pour sa part, Google a déclaré que la fonctionnalité SGE renforcera son expérience de recherche de base. "Nous nous concentrons toujours sur la création de solutions utiles, qui s'ajoutent à ce que fait déjà la recherche. Et ceci en est un excellent exemple", a déclaré Lilian Rincon, directeur principal des produits pour les achats grand public.

Google a déclaré que les détaillants devraient savoir que les consommateurs sont "aptes à s'engager dans ce type d'expériences plus conversationnelles" et "c'est un très bon moyen d'aider les consommateurs dans des parcours complexes". Google a ouvert les inscriptions pour Search Labs mercredi avec un accès à SGE à partir des semaines à venir.

L'industrie de la publicité numérique a été en pleine mutation au cours des dernières années, ce qui a donné aux plateformes de médias de vente au détail comme Amazon la capacité de bondir. Apple a apporté des modifications importantes aux paramètres de confidentialité de son logiciel en 2021 avec sa mise à jour iOS 14, donnant aux utilisateurs d'iPhone le choix d'autoriser ou non les annonceurs à suivre leur activité sur les applications. Cette mise à niveau a nui aux plateformes publicitaires telles que Facebook et Instagram, car elles disposaient de moins de données pour diffuser des publicités personnalisées avant la mise à niveau iOS 14.5. Les dirigeants de Meta avaient déclaré que la fonction de transparence du suivi des applications d'Apple coûterait à l'entreprise 10 milliards de dollars en 2022.

"Notre réponse à la transparence du suivi des applications d'Apple s'est concentrée sur la création de technologies améliorant la confidentialité qui nous permettent de respecter les choix des gens, tout en continuant à fournir des mesures précises et une livraison solide aux annonceurs", a déclaré Hegeman de Meta. "Le travail Advantage +, les outils AI Sandbox et Generative AI vont être utiles sur plusieurs plates-formes différentes, y compris iOS, mais aussi au-delà", a-t-il ajouté.

Bien que ces changements continueront de renforcer l'algorithme de Meta, il est important de noter que le succès d'Advantage+, jusqu'à présent, s'est limité à quelques catégories comme les produits de beauté. Comme Modern Retail l'a signalé précédemment, les petites marques DTC n'ont pas connu d'augmentation significative avec les publicités Advantage + de Meta.