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May 27, 2023

Google déploiera de nouveaux outils d'IA pour les annonceurs et les spécialistes du marketing

Google déploie de nouveaux outils d'intelligence artificielle pour aider les spécialistes du marketing à créer

Google déploie de nouveaux outils d'intelligence artificielle pour aider les spécialistes du marketing à créer des publicités, cherchant à étendre son utilisation de l'IA dans les produits et à capitaliser sur la demande croissante des entreprises pour la technologie émergente.

La société a déclaré que les annonceurs seraient bientôt en mesure de diffuser des annonces sur son moteur de recherche populaire qui sont créées à l'aide de l'IA générative, un logiciel capable de générer du texte et des images à partir d'une simple invite. Les spécialistes du marketing pourront également s'appuyer sur le texte des pages de destination de leurs produits pour créer des publicités et utiliser les outils de Google pour générer automatiquement des slogans et des descriptions de produits plus pertinents pour les requêtes de recherche des clients, a déclaré la société.

Les annonceurs pourront également utiliser des produits de chat alimentés par l'IA pour le texte et les images lors de la création de leurs annonces. Sur le nouveau Product Studio, les marchands Google peuvent trouver des images de produits à l'aide de l'IA générative "sans le coût supplémentaire de nouvelles séances photo", a déclaré la société Alphabet dans un article de blog. Les commerçants pourront améliorer la qualité des images basse résolution, supprimer les arrière-plans indésirables ou ajouter des éléments à l'image d'un produit, comme des plantes tropicales en arrière-plan.

"En raison du rythme des changements dans l'IA, nous pensons que c'est vraiment le rez-de-chaussée de quelque chose de vraiment excitant", a déclaré Jerry Dischler, vice-président de Google qui supervise les produits publicitaires, dans une interview.

Alors que des géants de la technologie tels que Google et Microsoft se précipitent pour intégrer l'IA générative dans leurs produits, certains experts craignent que les outils ne soient utilisés pour suralimenter le torrent de désinformation circulant en ligne. Les politiques de Google interdisent aux annonceurs de déformer les produits et services qu'ils fournissent, et la société a déclaré que les outils d'IA contiennent des garde-corps pour empêcher les abus. Les publicités créées à l'aide de l'IA générative seront soumises aux contrôles existants de l'entreprise, mais ne feront pas l'objet d'un examen supplémentaire, a déclaré la société.